潮评丨大理拟补助《去有风的地方》200万元，这钱花得值不值？

据大理文旅官微消息，12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。这笔公共资金的投放很快引发了正当性的质疑。

其实，不是电视剧，当地才是最大的受益者。200万元对电视剧来说，无非锦上添花，但对大理来说，钱花得就比较值了。

电视剧播出后，作为《去有风的地方》取景地之一，原本就火的云南大理又火了一把，成为近期热度最高、话题性最强的地区之一，实现了影视IP与文旅“双向奔赴”。剧集中，沙溪古镇、大理古城等美景被展现得淋漓尽致，还带火了过去名不见经传的凤阳邑村。此外刺绣、木雕、扎染等非遗文化元素，传统民族服装和风味小吃等生活元素也得到了充分展示，对大理文旅产业链起到带动作用。电视剧播出后，云南的机票一度一票难求。

对于这么巨大的收获，哪怕出于奖励的目的，当地也该有所表示，补助200万元体现出当地对创作价值的尊重。

影视加文旅的组合，一直以来都是推广旅游产品的利器。《大话西游》带火了镇北堡，《爸爸去哪儿》带火了雪乡，东极岛因《后会无期》成为热点，玉龙雪山因《一米阳光》成了打卡胜地。影视剧丰富了大家的认知，拓展了大家的视野，让一些原本籍籍无名的景区炙手可热。

这是对双方都有利的事。对当地来说，展现了风景，电视剧还能赋予其新的内涵，甚至可以根据电视剧开发旅游延伸产品。而电视剧有了当地的支持配合，有了当地风俗文化提供的创作素材加入，也更接地气。可以说影视剧成就了取景地，取景地也成就了影视剧，双方相得益彰。

网上戏言，这几年地方官员中最焦虑的当属文旅局长。自从几个文旅游局长火爆全网成了网红以后，大家都感受到了压力。相比于文旅局长的网红路线，振臂一呼，影视剧里展现的当地风土人情无疑更具体更生动，也自然更能打动人心，更具持久魅力。这是花再几个200万元做宣传做推广也无法取得的效果。

当然，好的影视剧作品可遇不可求，成为取景地也未必就能红了，大理之所以与这部电视剧一起被记住，还在于它本身具有的魅力符合电视剧的主题，符合大众的期待。流量经济时代，吸引眼球固然重要，但竞争最终还是要回到产品、文化、服务质量的老轨道上。同样也有很多景点、很多地方没有影视剧的帮衬，照样一天天红了起来。无它，就是因为它值得一游。网友们的口碑、由衷的赞美就是最好的宣传片。在信息化社会，不缺少伯乐，明珠不会永远蒙尘，总有被发现的时候，急功近利要不得。

从这个角度说，要让这200万元发挥出更大的价值还要看后续的作为。一些景点红极一时却因为过高的门票、过度商业化、宰客现象频发等等原因，被游客抛弃并渐渐淡出人们的视野，互联网是有记忆的，漠视商业规则，背离市场需求一定会被反噬。