助力全民阅读 图书出版行业借电商探新路

　　4月23日是“世界读书日”，全社会读书活动和阅读氛围渐浓。抖音电商于4月17日开启了“抖音全民好书计划・春日阅新正当时”活动，上线近万本新书助力全民阅读。平台还联合人民文学出版社等二十多家出版机构和数千个图书商家，以及百余位图书知识作者，通过内容丰富的短视频和品类多样的直播，助力读者购新书、读好书。“世界读书日”当天，平台还携手央视综合频道《典籍里的中国》上线读书专题节目，邀请苏童、麦家等作家共话创作故事，推荐经典好书。 

　　电商上线优惠新书、短视频和直播交流互动、名人作家与读者“面对面”分享推荐……如今，抖音电商正利用其全域兴趣电商的内容、技术和流量优势，让更多好书、新书被看见、被了解和被获得。对于著作者、创作者、出版社来说，通过短视频和直播内容以及抖音商城、店铺等渠道更好地展示图书知识，推动图书销售。 

　　回溯过去几十年，我国图书行业持续稳健发展。行业的市场规模、图书种类、读者人群、销售渠道等，都较为稳定地增长。然而，在相当长的一段时间内，由于信息发布、包装样式、版权保护、营销手段、销售途径等条件限制，图书行业的销售效益和市场亟待挖掘提升的一面。随着互联网技术发展，短视频和直播平台的出现，在资源、技术和信息等助力之下，“内容电商”和“货架电商”的加持，逐渐给图书行业带来“乘数”优势――读者触摸阅读的门槛更低、图书市场的活力更足，作者和出版社的权益保护更完善。这是对图书行业的正向助力。 

　　持续推进全民阅读提升的背后，维护好图书行业和市场相关者的权益是基础。能否给出版机构、作者和图书销售机构等多向助力，决定着图书行业高质量发展和全民阅读的成色与水准。实践已经证明，借助短视频和直播电商的技术、资源，图书行业探索了新的发展路径。 

　　以图书销售来说，有数据显示，仅2022年，抖音电商就售出了2.5亿单图书，首次在该平台购书的消费者占比达到49%。从出版机构转型角度来看，当前入驻抖音的出版社已超过了300家。过去一年，他们在抖音的直播场次同比增长92%。 

　　助力图书销售和出版社转型的背后实质，是助力“人”的全方位发展。一方面，抖音电商助力着万千读者和写作者，以更便捷、更实惠的方式，拥有正版图书，维护自身知识产权。另一方面，也帮助着图书知识达人结合特长，开拓自己的新事业。 

　　短视频和直播电商的出现，帮助图书行业拓展了新的市场。平台通过活动、流量以及多种扶持计划，为图书行业发展带来更多新可能。阅读值得，未来可期，平台应继续扬长避短、用心耕耘，为图书行业和全民阅读的高质量发展蓄势增效。（宋凛）