东方红航天生物：“送健康”“囤健康”成春节热词，健康消费潜力持续释放

　　营养保健食品成为年礼“顶流”，为长辈囤体检套餐渐成“时尚”，智能健康穿戴被银发族追捧……2025年春节期间，健康类产品消费热度高涨，“过年送健康”话题广受热议。

　　这是中国健康产业市场蓬勃发展的缩影。近年来，中国老年人生活方式发生转变，银发经济不断催生新的健康养老需求;年轻人健康观念迅速增强、被视为养生保健类消费的新生力量。与健康相关的产品和服务逐渐化身日常生活“刚需”。

　　业内人士认为，健康消费在我国新型消费模式中正扮演越来越重要的角色，将成为新一年消费增长的亮点，保健食品等代表性市场有望继续提质扩容。

　　春节流行“送健康”

　　相关统计显示，各类养生保健年礼是今年春节馈赠亲友的热门之选，保健品市场火热依旧，银发一族的身体健康是家人关心的重点。

　　据京东健康数据，“年货节”期间平台燕窝品类成交额同比增长153%，以冬虫夏草、石斛、西洋参、鹿茸等为代表的参茸贵细品类成交额同比增长73%;天猫国际深海鱼油成交同比翻倍、磷虾油成交增速达260%。智能可穿戴设备也是孝敬长辈的热门产品。美团数据显示，2024年12月15日至2025年1月15日，平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。

　　值得一提的是，在挑选春节健康礼时，消费者按需选购、理性消费的趋势更加突出，对于大品牌或老字号品牌的倾向明显。

　　“新年给爸妈购买了高端体检套餐，希望藉此帮他们养成每年体检的习惯。”今年40岁的柳女士告诉《经济日报》记者，“子女最想看到的莫过于父母身体健康，年纪大的人一定要重视健康管理。”

　　济南的张先生则为父亲着重选购了几款肌骨保护类保健品。“父亲运动量大、体态偏瘦，很担心他患上‘肌少症’之类的疾病”，张先生说，“除了依靠饮食，也希望通过保健品帮他增加营养摄入，比如这款吃了十几年的钙维D胶原片，他的反馈一直不错，所以就又买了一些。”

　　中国营养保健食品协会秘书长张中朋接受媒体采访时表示，“过年送健康”成为一种新的时尚和潮流，传递了健康至上的生活理念。随着消费者健康消费意愿进一步释放，我国消费结构还会持续优化升级，健康消费也会相应提速，推动健康产业发展驶入快车道。

　　健康消费成“刚需”

　　春节“囤健康”“送健康”是人们健康意识变化的一种体现。近年来，中国居民健康消费潜在需求快速释放。国家统计局数据显示，2014年至2024年，居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，同期医疗保健消费支出在总消费支出中的占比从7.2%提高至9.0%。

　　另据中消协发布的《健康产业消费趋势发展报告》，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，较之2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。

　　从“选择性消费”到“健康刚需”，对于美好生活的追求催生了健康消费规模的持续增长，并由单一的医疗服务需求向主动健康、保健康复等多元需求转变。其中，“银发族”由于在疾病预防和延缓衰老等方面更为强烈的需求，成为健康消费促进和保健食品行业规模增长的主要驱动人群。

　　艾媒咨询发布的《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》显示，消费者购买保健品的关注因素中，排在前三位的是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。

　　老年人身体机能随年龄增长而衰退，慢性病、生活能力弱化等问题逐渐显现，心脑血管疾病、骨质疏松，以及睡眠障碍、认知障碍和免疫力下降问题突出，多病共存特征明显。因此，除必要的药物治疗外，具有一些特定保健功能的营养保健食品，正逐渐成为老年人群的刚性需求产品。

　　根据市场统计，血脂健康、心脏健康、肌骨健康、认知健康等相关产品增长迅速，诸如益生菌、维生素、辅酶Q10、钙维D胶原片、氨糖软骨素、增肌粉等细分品类产品持续热卖，健康体检、疾病筛查也逐渐成为老年人生活日常。

　　保健品市场持续扩容

　　得益于持续上涨的健康需求，我国保健品市场规模近年来保持稳步增长。华经产业研究院发布数据显示，保健品市场规模从2013年的约千亿元，增长至2023年的超过3000亿元，其中养生保健食品市场规模从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，预计2024年将超过2300亿元。

　　另据艾媒咨询预测，到2028年，中国保健品市场规模有望突破5000亿元。相关数据显示，我国目前已成为全球最大的保健食品市场之一，但人均消费量相较发达国家仍有较大差距，市场有望持续扩容、行业面临新的发展机遇。与此同时，银发族愈发多样的健康需求，也对相关行业和企业的产品及服务提出了更高要求。

　　作为深耕航天技术应用与转化、聚焦生物技术与营养科学创新的健康科技企业，北京东方红航天生物技术股份有限公司始终紧跟大众健康需求变化，致力于满足中老年人群主动健康及品质生活所需，助推银发经济背景下的保健食品行业高质量发展。

　　充分研判假日市场消费者选购“健康礼”的旺盛需求，东方红航天生物“抓品质，保供应”，产业化基地春节期间生产不打烊、全力保障供给，同时结合各地市场特色进行推广，让“健康年货”加入百姓“购物车”。

　　密切关注健康消费长期增长趋势，在持续夯实“天曲”、“东方红1号”、“航天东方红”等知名品牌市场地位的基础上，公司不断加大创新力度，专注研发新产品、新功能，并通过与国内顶级科研机构、院校深入合作，扩大技术创新优势，让更多健康科技成果惠及消费者。

　　敏锐把握“数智技术赋能健康消费”这一新特点，东方红航天生物培育孵化数字健康品牌神舟天源，应用前沿AI技术和航天级智能检测设备，依托数字化主动健康管理平台和线下服务门店，帮助中老年用户、尤其是慢性病及其风险人群，获得相对精准、全面的健康管理和健康提升方案，为高质量乐龄生活奠定基础。